“家里8米長(zhǎng)的書(shū)墻，就用特裝書(shū)來(lái)裝飾了”“書(shū)太美，舍不得看”……這兩年，在小紅書(shū)、B站、知乎、豆瓣等平臺(tái)上，不時(shí)有網(wǎng)友曬出收藏的特裝書(shū)。春節(jié)剛過(guò)，廣西師范大學(xué)出版社的特裝書(shū)《亡明講史》，在72小時(shí)預(yù)售時(shí)間內(nèi)就賣出超過(guò)3000冊(cè)，更是佐證了顏值高、價(jià)格貴的特裝書(shū)持續(xù)受到讀者歡迎。

新冠疫情暴發(fā)后，圖書(shū)市場(chǎng)受到明顯沖擊。2021年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)解讀報(bào)告顯示，盡管全年圖書(shū)零售總額與前年相比上升1.65%，但依然沒(méi)有恢復(fù)到疫前水平。為了“自救”，讓紙質(zhì)書(shū)體現(xiàn)出更多的獨(dú)特性，特裝書(shū)這種西方古老的圖書(shū)裝幀工藝開(kāi)始越來(lái)越多地出現(xiàn)。

古老的圖書(shū)裝幀藝術(shù)

“特裝書(shū)是西方書(shū)裝的一門藝術(shù)，很多名著都有特裝本。疫情前在中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)，但是比較小眾，種類也不多。”社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社“方寸”品牌主理人楊軒說(shuō)。

與平裝書(shū)相比，特裝書(shū)最大的特點(diǎn)就是裝幀設(shè)計(jì)精美，價(jià)格差不多是平裝書(shū)的兩倍，且基本不會(huì)打折促銷。

2020年4月，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社推出《非凡抄本尋訪錄》特裝版。這本書(shū)是英國(guó)學(xué)者克里斯托弗·德·哈梅爾關(guān)于中世紀(jì)古老抄本的研究，精選了12份精美的中世紀(jì)泥金裝飾手抄本，對(duì)背后的內(nèi)容和故事進(jìn)行介紹分析。根據(jù)圖書(shū)主題，設(shè)計(jì)師采用了“滾金口”這一全新工藝，作為特裝版的最大特色。

接著，楊軒參與了社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社另一本特裝書(shū)《法老的寶藏：莎草紙與西方文明的興起》的策劃。在古埃及歷史中，莎草紙和文明發(fā)展密切相關(guān)，設(shè)計(jì)師以莎草紙為主題元素，將書(shū)口設(shè)計(jì)成毛邊的形式。

這些特裝書(shū)推出后反響都很好，于是有更多出版社加入其中。

2021年7月，廣西師范大學(xué)出版社也嘗試推出會(huì)員定制本的特裝書(shū)，將美國(guó)學(xué)者白德瑞（Bradly W. Reed）的學(xué)術(shù)圖書(shū)《爪牙：清代縣衙的書(shū)吏與差役》，設(shè)計(jì)成書(shū)口噴繪的會(huì)員定制本。在封面和三面書(shū)口，通過(guò)長(zhǎng)鏡頭的方式，呈現(xiàn)出清代的碼頭、寺廟、城門、衙署等建筑，以及挑夫、轎夫、纖夫、船工、衙役等小人物。據(jù)該書(shū)編輯王佳睿介紹，《爪牙》會(huì)員定制本的發(fā)行很成功，同時(shí)還帶動(dòng)了普通本的銷量，普通本在短短兩個(gè)月內(nèi)就3次加印，最后總印量突破2萬(wàn)冊(cè)。

現(xiàn)在，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的天貓直播間每周四都會(huì)推出一本特裝書(shū)，限量在幾百冊(cè)至1000冊(cè)不等，每次都有幾千名讀者蹲守，每個(gè)ID限購(gòu)一本，每次特裝書(shū)定時(shí)上架，都是“秒空”。其中不乏像《羅曼諾夫四姐妹》絲網(wǎng)印花本、《鳳凰》激光雕刻本、《六朝文明》滾金口壓花本、《敦煌民族史》書(shū)口噴繪本等深受讀者好評(píng)的爆款特裝書(shū)。

“我看過(guò)很多出版社的年度計(jì)劃，都把特裝書(shū)列入其中了，今年競(jìng)爭(zhēng)會(huì)比較激烈。”王佳睿說(shuō)。

被黃牛高價(jià)炒作

“特裝書(shū)的審美、工藝和風(fēng)格，都突破了普通書(shū)僅有的閱讀功能性，更能體現(xiàn)紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)相比的優(yōu)勢(shì)，給出版業(yè)帶來(lái)了更多的想象空間，也是圖書(shū)加工業(yè)態(tài)的一次更新。”王佳睿以每年都會(huì)評(píng)選的“最美圖書(shū)”為例，指出“最美圖書(shū)”過(guò)分強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感，甚至有些書(shū)還是純手工打造，導(dǎo)致受眾面非常狹窄，成本居高不下。相對(duì)來(lái)說(shuō)，特裝書(shū)經(jīng)過(guò)這兩年各出版社的市場(chǎng)探索，實(shí)現(xiàn)了批量化生產(chǎn)。

“以前很多人都說(shuō)，消費(fèi)者寧可花30多塊錢買一杯奶茶，都不愿意花同等價(jià)格買一本書(shū)。但特裝書(shū)能在圖書(shū)市場(chǎng)火起來(lái)，恰恰說(shuō)明價(jià)格其實(shí)并不是影響圖書(shū)消費(fèi)的唯一要素，內(nèi)容比價(jià)格更重要。”王佳睿說(shuō)，從特裝書(shū)被讀者認(rèn)可也可以看出，紙質(zhì)書(shū)可以挖掘的地方非常多，尤其是通過(guò)《爪牙》一書(shū)，他們發(fā)現(xiàn)精品學(xué)術(shù)書(shū)身上也能深挖它的商品屬性和審美屬性，而不是像以往那樣，一提到學(xué)術(shù)著作就容易給人“嚴(yán)肅”“小眾”的刻板印象。

“但讀者接觸特裝書(shū)多了也會(huì)更挑剔，對(duì)書(shū)的顏值要求會(huì)更高。”楊軒說(shuō)，如果將去年的特裝書(shū)與2020年以前的相比，明顯看得出工藝、設(shè)計(jì)都更加精美，有更多創(chuàng)新，噴繪、鐳射、激光雕刻等復(fù)雜工藝也應(yīng)用得更多了。“特裝書(shū)現(xiàn)在內(nèi)卷得很厲害。”她開(kāi)玩笑說(shuō)。

“方寸”2021年出版的《鳳凰：神鳥(niǎo)傳奇》特裝本，就是精益求精的代表。書(shū)口采用比傳統(tǒng)噴繪更細(xì)膩的UV彩印，正面雕刻了一只鳳凰，采用的是激光雕刻的陰刻技術(shù)，而不是常見(jiàn)的陽(yáng)刻，在視覺(jué)上有種木質(zhì)的沉穩(wěn)感，體現(xiàn)出鳳凰所具有的華貴氣質(zhì)，書(shū)口的中式鳳凰與封面的西式鳳凰相呼應(yīng)，體現(xiàn)了這本書(shū)的跨文化性。今年春節(jié)前，《鳳凰：神鳥(niǎo)傳奇》在孔夫子舊書(shū)網(wǎng)上一度被炒到8888元，是該社特裝書(shū)中被炒得最貴的一本。

“有出版社認(rèn)為特裝書(shū)做得非常美就能有市場(chǎng)，其實(shí)并不一定。”王佳睿說(shuō)，一些著名出版社的特裝書(shū)在網(wǎng)上眾籌出版失敗了，這說(shuō)明特裝書(shū)的走紅是很多因素綜合決定的，既要有前端的裝幀、設(shè)計(jì)，也要有后端的銷售策略、定價(jià)等。“單純只是想著怎么在書(shū)口上做文章書(shū)就能賣出去，這樣的想法肯定是錯(cuò)誤的。當(dāng)出版社的工藝已經(jīng)不能夠再引起讀者嘗鮮的心態(tài)之后，競(jìng)爭(zhēng)還是會(huì)回歸到內(nèi)容和設(shè)計(jì)上來(lái)。”

背后藏著文化基因

收藏特裝書(shū)的讀者群中，一個(gè)有意思的現(xiàn)象，是很多讀者會(huì)在買一本特裝書(shū)收藏的同時(shí)，再買一本普通版的平裝本來(lái)看。因此也有讀者質(zhì)疑說(shuō)，書(shū)本身是用來(lái)讀的，因?yàn)橹谱魈雷屪x者舍不得翻閱，或者被黃牛拿去高價(jià)炒作，那豈不是舍本逐末，失去了閱讀本身的意義？

楊軒辯解說(shuō)，書(shū)的功能是多樣的，如果只追求閱讀功能，電子書(shū)應(yīng)該是最方便的。但其實(shí)自印刷技術(shù)在人類歷史上出現(xiàn)以來(lái)，紙質(zhì)媒介跟人還有一種黏合關(guān)系。因?yàn)閮r(jià)格更高，特裝書(shū)從誕生開(kāi)始便有一個(gè)和普通書(shū)不同的功能，更強(qiáng)調(diào)書(shū)在閱讀之外的把玩功能。她以《沙漠與餐桌》為例，這本特裝書(shū)的書(shū)口、切口的圖都不一樣。下口是駝隊(duì)在沙漠里隱隱出現(xiàn)，轉(zhuǎn)到正面，駝隊(duì)的身影變清晰了，再轉(zhuǎn)到上口，又是駝隊(duì)遠(yuǎn)去的場(chǎng)景，通過(guò)這樣的精心設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出一種由遠(yuǎn)而近的時(shí)空關(guān)系。

王佳睿也說(shuō)，中國(guó)古代圖書(shū)裝幀不僅是一門技術(shù)，也是一門藝術(shù)，評(píng)判一本古籍品相高下的主要依據(jù)，是書(shū)法、雕版等藝術(shù)性元素，所以某種程度上說(shuō)，特裝書(shū)受到一些讀者喜歡，也是有文化基因里對(duì)紙質(zhì)書(shū)的熱愛(ài)在。“當(dāng)特裝書(shū)有了區(qū)別其于他出版物的標(biāo)志，實(shí)現(xiàn)了普通化向個(gè)性化的轉(zhuǎn)變，就能從茫茫書(shū)海中脫穎而出，那些沉默的消費(fèi)群體可以被喚醒，畢竟他們對(duì)紙質(zhì)書(shū)的感情一直都在。”但王佳睿也說(shuō)，特裝書(shū)盡管做得風(fēng)生水起，在圖書(shū)市場(chǎng)上并不是主流，其受眾面還是比較小的，想成為市場(chǎng)主流也不太可能，所以就算有一群特定的粉絲在支持，也不會(huì)因此對(duì)閱讀趨勢(shì)的改變產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。

隨著“Z世代”的長(zhǎng)大，今后喜歡紙質(zhì)書(shū)的讀者可能會(huì)越來(lái)越少。在楊軒看來(lái)，某種意義上說(shuō)，特裝書(shū)也是對(duì)忠實(shí)于紙制品閱讀的讀者的回饋，所以越來(lái)越多出版社才想在書(shū)的延展性上為讀者提供更多的可能。“一本書(shū)的生命力還是很長(zhǎng)的，在書(shū)架上可能會(huì)放十幾二十年，甚至子孫后代都可能看到，所以特裝書(shū)會(huì)更追求一種能經(jīng)受住時(shí)間考驗(yàn)的設(shè)計(jì)。”

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