美國時間2022年2月17日，可口可樂公司發布了首款以太空為靈感的限定產品——【可口可樂】“星河漫步”（Coca-Cola Starlight），并同步推出其背后的全球創意平臺——【可口可樂】“樂創無界”（Coca-Cola Creations），旨在以潮流創新的產品和體驗緊密鏈接年輕消費者。

首發“星河漫步”限定產品 預計3月登陸中國

作為【可口可樂】首款以太空為靈感的限定產品，“星河漫步”的研發背后有一個美好的憧憬——在充滿無限可能的世界里，在我們宇宙的某一處，或許存在著另一種【可口可樂】，存在著另一種連接彼此的方式。

“星河漫步”在【可口可樂】經典口味的基礎上增添了一些意想不到的、像來自“外太空”的元素，包括漸變的紫紅色、星星鏤空點綴等，讓人浮想聯翩，仿佛團團圍坐在溫暖的篝火旁，仰望漫天璀璨星河；而其暢爽的口感，則是讓人仿若漫步于浩瀚宇宙，遨游于無垠蒼穹。

可口可樂公司全球戰略高級總監Oana Vlad表示：“早在35年前，【可口可樂】就與美國國家航空航天局合作，是為數不多的首批進入太空的飲料品牌之一。我們希望通過【可口可樂】‘星河漫步’，致敬人類探索太空的非凡能力，以激勵一代又一代年輕人不斷發現充滿無限可能的新世界。為實現這一愿望，我們希望通過這款產品，讓大家淺嘗一口即可觸發對遙遠星河的好奇和熱愛。”

2022年2月21日起，“星河漫步”將率先在北美地區限時發售。作為“星河漫步”的重點市場之一，中國市場將緊隨其后，預計于2022年3月正式開始限定發售，售完即止。屆時，中國消費者可在大型商超、便利店和電商平臺等渠道購買。

揭秘全球創意平臺 “樂創無界”引領年輕潮流文化

“星河漫步”上市的同時，可口可樂公司也首次揭秘其背后的創意平臺“樂創無界”。

“樂創無界”是【可口可樂】在全球范圍內全新推出的創意平臺，將通過限定產品的發布、沉浸式的互動體驗以及符合年輕一代的文化創意，賦予標志性的【可口可樂】以全新的表達方式和意義。2021年9月，【可口可樂】發布全新品牌理念“Real Magic開啟暢爽，盡釋美妙”，“樂創無界”的誕生正是依托于這一全新品牌理念。

“一個多世紀以來，【可口可樂】以快樂向上的標志性形象享譽全球，激勵了一代又一代人。當我們去年推出全新品牌主張‘Real Magic 開啟暢爽，盡釋美妙’時，我們希望更緊密地鏈接年輕人，慶祝那些為他們帶來快樂的經歷，這使我們進入了一個令人興奮的新領域。”Vlad表示：“‘樂創無界’平臺旨在通過神奇美妙和意想不到的口味、時刻和共創，為全球消費者帶來驚喜和歡樂，并讓大家都參與其中，我們的粉絲對此期待已久。”

【可口可樂】將通過具有創造力的數字營銷策略把“星河漫步”呈現給消費者，包括與全球流行歌手艾娃·馬克斯（Ava Max）合作，舉辦AR（增強現實）“可口可樂演唱會”。“星河漫步”罐身將華麗變身為一個反重力的半透明空間站，在紫紅色液體和漸變燈光的環繞下，馬克斯將呈現一場AR全息個人演唱會，帶來多首全球熱門單曲。

“正如音樂能夠通過不同的歌曲將聽眾帶入嶄新的世界一樣，‘星河漫步’也將帶給大家全新的體驗。很開心能與【可口可樂】合作，我們希望通過科技將大家帶入一個全新的世界，創造一種全新的體驗。”艾娃·馬克斯（Ava Max）說道。

消費者可以通過訪問www.cocacola.com/creations觀看演唱會。產品在中國市場上市后，消費者還可以通過罐身掃碼開啟AR沉浸式體驗之旅。

此外，在“樂創無界”平臺下，【可口可樂】“星河漫步”將與知名設計師聯名合作，包括全球著名的街頭服裝品牌Staple。在中國市場，【可口可樂】“星河漫步”還會與不同年輕潮流圈層的IP進行跨界合作。

“星河漫步”是“樂創無界”平臺的第一款產品。后續，“樂創無界”平臺還將陸續推出更多限定產品，為年輕一代消費者帶來符合他們審美、能引發他們情感共鳴的驚喜。

標簽： 可口可樂