虎年春節(jié)假期臨近尾聲，今年春節(jié)周邊游，尤其是本地游成為主打。根據(jù)攜程、同程旅行、途牛旅游、驢媽媽、馬蜂窩、飛豬和春秋旅游等統(tǒng)計顯示，春節(jié)期間約80%游客選擇本地游和周邊游，其中虎年加入逛吃行列的00后客群顯著增加，春節(jié)期間00后逛景區(qū)的人數(shù)同比增長27%。

值得注意的是，由于冬奧會的舉行，冰雪旅游大受歡迎，北京、廣州、吉林、重慶、哈爾濱、成都、湖州、阿壩、白山、長春成為冰雪旅游熱門目的地城市前十名。隨著北冰南展，更多南方游客顯現(xiàn)出消費(fèi)潛力。

（圖片攝影：任玉明）

主打周邊游，深挖本地游

今年春節(jié)，“返鄉(xiāng)過年”和就地旅行兩大主基調(diào)并駕齊驅(qū)，節(jié)前返鄉(xiāng)客流較去年增長超過40%，不少三四線城市的景區(qū)、酒店春節(jié)預(yù)訂量增長迅速。返鄉(xiāng)探親客流疊加本地居民出游需求，讓春節(jié)期間的本地游及周邊游市場十分火熱。海南、新疆等部分省市國內(nèi)游也迎來了小陽春。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，出游高峰從2月2日（初二）到2月4日（初四）。出游人群中，80后、90后依然最活躍，占比超六成；家庭客群成為主力軍，女性在其中掌握著“決策大權(quán)”，主導(dǎo)目的地、線路酒店等選擇，安全舒適是她們的核心需求。

同程旅行發(fā)布的《2022長三角春節(jié)旅行報告》顯示，春節(jié)期間，長三角地區(qū)的消費(fèi)主要集中在省內(nèi)部分城市，城市周邊游人群有了顯著的增長，春節(jié)期間人文相關(guān)景區(qū)訂單量同比增長200%。

途牛旅游網(wǎng)出游數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，近六成游客將出游“距離”調(diào)整為本地游、周邊游，即使不出遠(yuǎn)門，也要在“家門口”過出滿滿的新年儀式感。來自上海、南京、廣州、北京、哈爾濱、合肥、武漢、蘇州、成都、無錫等地的游客領(lǐng)跑春節(jié)假期出游客源地城市熱榜。

值得注意的是，本地游項目被業(yè)者繼續(xù)深挖。

劉勇是春秋旅游在東方明珠站新上崗的講解員，2020年劉勇應(yīng)聘進(jìn)入到春秋集團(tuán)所屬的蜻蜓觀光巴士公司，由于自己曾從事過導(dǎo)游和銷售的工作，很快適應(yīng)了觀光巴士銷售員的工作。劉勇所做的講解工作是本地游主推項目“建筑可閱讀”路線。今年春節(jié)期間“建筑可閱讀”專線車迎來了客流高峰期，各站點(diǎn)每天的接待量也是不斷地攀升。第一財經(jīng)記者在現(xiàn)場看到，在上海外灘、人民廣場、豫園和東方明珠等主要景點(diǎn)都有專業(yè)講解員進(jìn)行導(dǎo)覽。

此外，體育主題的本地游項目也在春節(jié)升溫。有不少體育愛好者、Z時代新青年紛紛通過新穎的走虎字形式來迎接虎年的到來，更在各社交媒體上刮起了一陣曬“虎字路徑圖”的熱潮。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，今年春節(jié)近程本地游趨勢明顯，全國各大景區(qū)、都市繁華商區(qū)、歷史人文街區(qū)等熙熙攘攘擠滿了過年的人群。虎年春節(jié)超八成游客選擇在本地逛景區(qū)，本省景區(qū)門票占比高達(dá)82%。從年齡來看，80后人群最多，占比近五成，90后占比約三成。

度假式住酒店

傅光先是如家酒店開發(fā)的咖啡連鎖店店長，春節(jié)前夕，她所在酒店咖啡館人頭攢動。“我之前做過服裝和電商，如今發(fā)現(xiàn)依然是實(shí)體消費(fèi)品有市場，但要有好的經(jīng)營模式和平臺。現(xiàn)在大家本地消費(fèi)熱情很高，所以酒店不再是單一的住宿服務(wù)，而是結(jié)合餐飲等生活方式聯(lián)動。春節(jié)假期內(nèi)有不少客人是以休閑度假的心態(tài)來住店。”傅光先告訴第一財經(jīng)記者。

同程旅游數(shù)據(jù)顯示，酒店預(yù)訂方面，今年春節(jié)的反向探親客流疊加本地出行需求，本地的酒店預(yù)訂占比高達(dá)46%。“宅酒店”成為城市人群接待反向探親的家人以及城市居民享受年節(jié)氛圍的新選擇。

攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間酒店搜索熱度持續(xù)上漲，同比上漲81%。本地游趨勢明顯，本地酒店訂單量占比約為60%。春節(jié)期間溫泉、親子等主題酒店的訂單量預(yù)計將分別占總訂單量的55%和12%。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，選擇五星級酒店的游客高達(dá)55.3%。在類型上，主題樂園酒店、城市近郊的星級品質(zhì)酒店受到更多消費(fèi)者的青睞。途牛旅游網(wǎng)酒店訂單數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，高星品質(zhì)酒店、主題樂園酒店預(yù)訂量同比上漲53%。

冰雪游升溫，南方游客潛力大

“今年春節(jié)初四至初六天氣晴好，安吉云上草原滑雪場的門票預(yù)訂量已經(jīng)達(dá)到去年的2倍，度假區(qū)官方酒店1168星空天文酒店、松鼠部落酒店及云山境度假公寓酒店接連3天滿房。客源主要來自本地及周邊的年輕人。”景尚旅業(yè)集團(tuán)營銷事業(yè)部總經(jīng)理李揚(yáng)表示。

隨著冬奧會的舉行，冰雪游升溫。攜程數(shù)據(jù)顯示，2月4日，以“冬奧”為關(guān)鍵詞的搜索熱度增長200%，春節(jié)前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比去年春節(jié)增長超30%。冰雪旅游消費(fèi)呈現(xiàn)顯著的本地化、小半徑特征，3小時路程的“家門口”滑雪備受青睞。北京、廣州、吉林、重慶、哈爾濱、成都、湖州、阿壩、白山、長春成為冰雪旅游熱門目的地城市前十名。

冰雪旅游也早已不是北方人的專屬，北冰南展成為趨勢。飛豬數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游訂單中，客源地前十城市依次為：北京、上海、廣州、重慶、成都、杭州、深圳、武漢、濟(jì)南和大連。有趣的是，南方城市占據(jù)七席。近兩年，隨著“帶動3億人參與冰雪運(yùn)動”的持續(xù)推進(jìn)，在冰雪資源相對稀缺的南方已涌現(xiàn)出一批特色雪場。

飛豬度假事業(yè)部副總經(jīng)理崔宇鵬表示，今年春節(jié)，針對不同類型消費(fèi)者的冰雪旅游需求，提供多樣化的冰雪旅游特惠產(chǎn)品供其選擇。隨著旅游消費(fèi)從打卡觀光向深度體驗持續(xù)轉(zhuǎn)變，商家通過對冰雪游消費(fèi)需求的洞察，調(diào)整產(chǎn)品思路，優(yōu)化商品供給。

Z世代正成為冰雪旅游的新生力量。飛豬數(shù)據(jù)顯示，00后春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比增長超80%，遠(yuǎn)超其他年齡段。冰雪旅游呈現(xiàn)出“她力量”的新特征，春節(jié)冰雪旅游訂單的預(yù)訂人群中，女性占比達(dá)六成。

北大湖滑雪度假區(qū)銷售總監(jiān)王丹丹介紹，今年春節(jié)期間，來滑雪的客流量同比增長3倍，比疫情前更加火爆。來滑雪的女性單板玩家越來越多，帶娃滑雪也成為新潮流。

奇創(chuàng)旅游集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)研究院方面表示，從近年來春節(jié)來看，我國冰雪休閑旅游市場主流客群分成兩大群體，以北方省份為主的客源地群體，以一線、二線城市為主體的客源地群體。前者人群基數(shù)大、頻率高，但客單價有待提升。后者以南方城市為主，雖然目前人數(shù)相比北方較少，頻率相對較低，但客單價更高，后勁更大。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，相比北方人對冰雪的熟悉，南方人對冰雪更多一重好奇與期待。近年來，隨著南方滑雪場的逐漸增多，南方地區(qū)“潛在”的冰雪消費(fèi)需求被逐漸釋放出來，冰雪旅游成為真正的“全民旅游”。

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