微軟CEO薩蒂亞·納德拉 (Satya Nadella) 日前對(duì)收購《使命召喚》游戲制作商動(dòng)視暴雪的收購首次作出回應(yīng)，表達(dá)了對(duì)平臺(tái)開放的態(tài)度，試圖打消反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)的疑慮。

高度碎片化的游戲行業(yè)

上個(gè)月，微軟宣布對(duì)動(dòng)視暴雪發(fā)起一項(xiàng)規(guī)模高達(dá)687億美元的全現(xiàn)金收購，也創(chuàng)下史上最大全現(xiàn)金收購案的規(guī)模。但這項(xiàng)收購正在面臨反壟斷的壓力，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì) (FTC) 預(yù)計(jì)將會(huì)展開審查。

納德拉本周在接受采訪時(shí)回應(yīng)了微軟為何要收購動(dòng)視暴雪的問題。他表示：“即便在完成了對(duì)動(dòng)視暴雪的收購之后，我們變成了全球第三大游戲公司，但是所占的市場(chǎng)份額仍然只有低位的雙位數(shù)，游戲行業(yè)是一個(gè)高度碎片化的行業(yè)。”

大型科技公司憑借高市值，擁有越來越強(qiáng)大的收購能力。如今微軟市值超過2萬億美元，在收購了動(dòng)視暴雪后，微軟將成為繼騰訊和索尼集團(tuán)之后的第三大游戲公司，而且將擴(kuò)展在游戲領(lǐng)域的垂直整合，為其Xbox游戲機(jī)和PC游戲分發(fā)平臺(tái)提供了更多內(nèi)容。

近期游戲行業(yè)整合趨勢(shì)正在加劇，在微軟宣布收購動(dòng)視暴雪之后，本周，索尼公司也宣布將以36億美元的價(jià)格收購《光環(huán)》和《命運(yùn)》游戲開發(fā)商Bungie。今年年初，動(dòng)視暴雪的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Take-Two公司也宣布，以110億美元的現(xiàn)金和股票交易收購游戲開發(fā)公司Zynga。

針對(duì)不斷整合的行業(yè)趨勢(shì)，納德拉提出問題：為何游戲內(nèi)容制作商要努力使自己變得更強(qiáng)更大？“這是因?yàn)榍乐萍s了它們，這才是真正的問題所在。”納德拉說道。

他還說，目前能夠真正稱得上是所有游戲內(nèi)容唯一的開放分發(fā)平臺(tái)只有Windows。“Windows上最大的商店是Steam平臺(tái)（PC游戲的數(shù)字發(fā)行平臺(tái)）。”納德拉表示，“這并不是屬于微軟自己的，人們可以使用任何支付工具，而所有其他游戲分發(fā)平臺(tái)都是封閉的。”

納德拉表示，基于開放平臺(tái)的模式，游戲公司即便變得更強(qiáng)大，也可以為很多小的內(nèi)容制作商提供渠道。

打破“花園圍墻”

內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺(tái)之間的爭(zhēng)議由來已久。最典型的大型平臺(tái)是蘋果的iOS和谷歌的安卓，反對(duì)者指控它們“一磚一瓦筑起花園圍墻”。

游戲開發(fā)商Epic Games訴蘋果公司壟斷一案去年開庭，Epic指控蘋果從應(yīng)用內(nèi)購買中收取15%至30%的傭金極不合理，并認(rèn)為蘋果濫用蘋果商城的審查規(guī)則和系統(tǒng)內(nèi)支付規(guī)則，濫用其對(duì)應(yīng)用開發(fā)人員的控制權(quán)，損害軟件市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

作為開放平臺(tái)的長(zhǎng)期倡導(dǎo)者，Epic公司創(chuàng)始人、CEO蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）一直呼吁蘋果變?yōu)殚_放系統(tǒng)。他表示：“蘋果公司完全控制了iOS上的所有軟件，并且可以隨意拒絕用戶對(duì)應(yīng)用程序的訪問。”

這一訴訟也迫使蘋果公司在去年9月更新了蘋果商城App Store的政策，首次允許媒體類應(yīng)用程序的用戶繞過蘋果商城，直接在第三方應(yīng)用程序開發(fā)者的網(wǎng)站上進(jìn)行用戶的賬號(hào)管理并支付。

Epic Games對(duì)蘋果公司的起訴當(dāng)時(shí)也獲得了微軟的支持。斯威尼表示，Epic Games向索尼公司的PlayStation和微軟公司的Xbox等平臺(tái)所有者支付傭金，這些費(fèi)用用來補(bǔ)貼其硬件的進(jìn)一步開發(fā)。

微軟有很多游戲業(yè)務(wù)也在iOS平臺(tái)上發(fā)行，比如納德拉擔(dān)任CEO以后，微軟收購的第一款游戲《我的世界》（Minecraft），也需要向蘋果公司繳納30%的收入分成。

“微軟在操作系統(tǒng)、硬件以及應(yīng)用軟件方面都與蘋果公司構(gòu)成全方位的競(jìng)爭(zhēng)。”上海大邦律師事務(wù)所高級(jí)合伙人游云庭律師對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

針對(duì)監(jiān)管機(jī)構(gòu)不斷加強(qiáng)平臺(tái)的反壟斷審查，納德拉強(qiáng)調(diào)微軟平臺(tái)的開放性原則。“從某種意義上說，監(jiān)管框架既需要向前看，也需要向后看，包括采用我們用于開放網(wǎng)絡(luò)及開放商店政策的原則。”他表示，“我們關(guān)心的是如何通過立法、監(jiān)管或監(jiān)管執(zhí)法等形式，為所有參與者制定平等的規(guī)則，并持開放態(tài)度。”

深入游戲垂直領(lǐng)域也將幫助微軟占領(lǐng)下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)——“元宇宙”時(shí)代的制高點(diǎn)。納德拉表示，收購動(dòng)視暴雪將推動(dòng)公司進(jìn)軍虛擬世界。這也是Meta、字節(jié)跳動(dòng)等公司正在競(jìng)相爭(zhēng)奪的陣地。

“元宇宙”的本質(zhì)就是創(chuàng)造游戲，讓物理引擎中的所有人、地點(diǎn)、事物相互關(guān)聯(lián)。“對(duì)我來說，只要擅長(zhǎng)游戲構(gòu)建，我們就可以構(gòu)建下一個(gè)平臺(tái)，它本質(zhì)上是下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，也就是化身的存在。”納德拉解釋稱，“今天，我玩游戲，但我不在游戲中；以后我們可以通過元宇宙真實(shí)地存在于游戲中，就像我們?cè)跁?huì)議室里一起開會(huì)一樣，只是情境不同而已。”

他認(rèn)為，游戲的集成度更高，游戲的未來是訂閱服務(wù)Game Pass、xCloud以及主機(jī)游戲和PC游戲的整合。“以后人們想什么時(shí)候玩游戲都可以，不用事先下載它，而是能夠直接在云上播放。”納德拉說道。

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